在杭州、武汉等大型城市，童装市场正 呈现出一派欣欣向荣的景象，而在湖北宜都这样的县级城市，儿童装却出现了一种较为尴尬的疲软状态。不但店数屈指可数，大多数童装店都几乎都在“夹缝”中生 存。在工农路的一条小街，记者看到，不少童装都夹杂在女性饰品、内衣等物品中混卖。店主李小姐告诉记者，童装利润不高，单靠做童装生意，店面是维持不下去 的，所以只好用这种方式来增加利润，以求店面的收支平衡。

    记者随即走访了宜都市的几家大型超市，这些超市的 服装卖场的童装部，所经营的都是一些名不见经传的小品牌，几乎没有看到比较惹眼的一线品牌童装，而这些摆上柜台的童装的价格却与本身的品质极为不符。在引 领宜都人民时尚消费的雅斯、北山等超市，杂牌童装也几乎充斥了整个柜台，顾客选择由此受到限制，童装市场也遭遇“冷场”的状况。

    据观察，目前宜都城区仅有可可鸭、小猪噜噜两个品牌专卖店和东方伊力一个童装加盟店，而品牌童装店同样遭遇和“混合店”一样的尴尬。

    在经济不太发达、品牌观念也不太强的县级城市，花上百 元买一件品牌服装被很多人看做是很不划算的事情，在他们看来，十块钱一件和一百块钱一件的童装穿在孩子身上几乎看不出两样，而且作为快速消费品的童装，一 年一换的状况不可避免，买贵了更加的不划算。于是，原本就有些疲软的童装市场加上价格上的无序竞争，就显得比较难以维系。

    在位于清江大道的东方伊力加盟店，记者看到，装修 别具一格、物品摆放有序的店面相比之下较为吸引人的眼球，童装价格则大多在30元----100元之间，不少顾客正拿着挑选好的童装向营业员询问价格。与 超市童装部、杂牌店和专卖店相比，东方伊力呈现出了另外一种景象。

    由此看出，这些城市的人们既不会仅仅停留于购买低 档服装的层面上，也不会一味的追求名牌高档物品，在他们的衣橱中，有一两件名牌“撑撑门面”就可以了，其他则以中档为主，这种消费观，不无影响到对孩子的 消费上。于是，像东方伊力这样走中档路线的童装店也就有了它独特的市场。

    对于这样的县级城市，我们既不提倡高档品牌盲目进驻，也不倡导一味的用低档低价产品充斥我们的童装市场。最重要的是根据市场特点合理配货，只要定位准确了，县级城市这样还未被开发的市场也是一块值得开辟的新领域。